A Juanito le gustaba un chico que era igualito igualito a Jude Law. Una auténtica belleza, de verdad. Aún no había hablado con él, no encontraba la manera, tenía el cuándo y el dónde… pero no el cómo. Faltaba una excusa, una conversación que fuese espontánea, pero que tuviese sentido… y la excusa llegó, como caída del cielo, gracias a Beefeater y a su concurso “London Doubles” dentro de la campaña “Londonize by Beefeater”.
Nuestro objetivo era que la cosa funcionase para que Juanito pudiese encarar al doble de “Jude” comentándole que podía presentarse al casting de la marca, ya sabéis… para romper el hielo. Y la cosa fue rodada… el chico resultó ser extra- tímido y no se presentó, pero hablar, hablaron y la acción de Beefeater fue un auténtico éxito. ¡Todos contentos!
Objetivos de la marca:
Nuestra función estaba clara: encontrar la manera óptima de utilizar las redes sociales para involucrar a los usuarios con la acción de verano “Beefeater London Doubles”. Generando mucho ruido, desde la calle hacia Internet y viceversa, y consiguiendo participación en el casting con el que la marca buscaba a dobles de las celebrities británicas. Todo un reto.
Estrategia:
Beefeater preparaba el estreno de una acción veraniega siguiendo con la línea estratégica marcada en la campaña “Londonize, by Beefeater”. ¿Nuestro trabajo? Tocar a las puertas adecuadas dentro del entorno del Social Media con el discurso perfecto para el verano y un potente elemento movilizador: ¿quieres vivir un verano de celebrity por tu cara bonita? Facebook se convirtió en epicentro de la acción al ser el canal por el que se llevó a cabo el precasting de los London Doubles y al que apuntaban el resto de canales: Twitter, blogs, foros y comunidades, Youtube…
Resultados:
A través de los distintos canales, la campaña logró más de 2,5 millones de impactos y 5.000 usuarios no dudaron en instalarse la aplicación en Facebook para implicarse con el casting que tuvo lugar en este canal. Y lo más importante, durante los tres meses de campaña la conversación no ha cesado, entre la marca y sus consumidores y potenciales, entre los propios usuarios así como entre los ganadores del casting que con su blog propio cuentan sus experiencias al resto de mortales quienes no han dudado en hacer todo tipo de comentarios.
