Espejito, espejito, ¿quién es el más popular de todo el reino? ¿Y el más influyente? A lo que el espejito respondió:
Y yo qué sé, ¡pregúntale a Facebrity!
La sociedad de Facebook funciona como cualquier círculo social desde el Reino de Isabel la Católica hasta el Beverly Hills
de Brandon y Brenda Walsh. Se divide en caballeros andantes, damas de alta y baja alcurnia, bufones, trovadores…
vamos, que hay de todo.
Entre toda esta fauna que es el círculo de amigos de cada usuario, están también los que marcan el ritmo, los que
cortan el bacalao… pero cuidado, porque esto no es algo que pueda decidir uno. Esto lo decide Facebrity.
Facebook.
Todo comenzó casi por casualidad. La observación del movimiento del perfil de uno de los integrantes de SrBurns nos
dio la clave: hay mucha gente que necesita desesperadamente tener un referente. La otra de las claves de Facebrity
llegó analizando regularmente nuestro wall: hay mucha gente que busca desesperadamente ser referente. Así nació
Facebrity, pero ¿cómo llegó a los más de 5500 usuarios activos en 2 semanas?
Emailing.
Detectamos a los usuarios más egocéntricos de nuestra red de contactos, los que mayor índice de frustración tenían
por no ser considerados aún líderes de opinión. Les hicimos saber vía email “personal e intransferible” que para nosotros
lo eran, y que podían demostrárselo al mundo en FB a través de una nueva aplicación de la que les dábamos la
exclusiva.
Más Facebook.
Encomendamos a decenas de nuestros contactos clave la misión de dorar la píldora de esos que querían ser líderes de
opinión haciéndoles creer que lo eran. Cuando lograron el más alto porcentaje de popularidad, tenían que contarlo,
claro está, así que siguieron con el trabajo de dinamización de nuestra aplicación. Nada más efectivo que un ego
satisfecho.
Msn Messenger.
Un buen amigo del mundo del ShowBizz nos pasó los contactos de algunas celebrities súper in. Nada de famosuchos,
no… celebrities de las de verdad: de las que si las ves por la calle te alteras y no se te va la imagen hasta el día del
bautizo de tu hijo. Les enviamos la invitación a la aplicación junto con un Mkt directo de lo más sugerente (diríamos
qué, pero como ya debes saber, no nos gusta alardear). El 100% de nuestro target se instaló la aplicación, y de
rebote muchos otros famosos… ya se sabe que cuando una celebrity tiene algo todas lo quieren… A partir de ahí sólo
había que esperar a que Facebrity corriera como la pólvora también entre los mortales. Y corrió, vaya si corrió…
Ahora sólo queda que las marcas se den cuenta del potencial de Facebrity a la hora de medir su influencia en el público
y controlar los resultados de campañas en FB, pero esto es tan evidente que no vamos a hacer ningún esfuerzo en
difundirlo. Vendrán solos… estamos convencidos.
